Terwijl het hier tijd wordt voor een nieuwe winterjas, begonnen donderdag in New York de shows voor de zomer van 2011. Na New York volgen de modeweken van Londen en Milaan en op woensdag zes oktober geeft Miu Miu de slotshow in Parijs. Zo gaat dat al vele jaren, maar de wijze waarop de nieuwe mode tot ons komt is revolutionair veranderd. Van de shows in New York zijn vele rechtstreeks te volgen via livestreams. Foto’s van alle shows zijn te bestuderen op www.style.com (met zoomfunctie) en inclusief blik op de frontrows). Maar er is één modehuis dat heel dwars tegen de trend ingaat.
Iedereen kijkt en iedereen geeft zijn mening via twitter en blogs over modeshows; een ontwikkeling die menig door marketing gedreven modehuis zenuwachtig maakt.
De zaak is dus zoveel mogelijk pers en blogvolk te vriend houden. Het Nederlandse G-star dat dinsdag showt in New York (livestream), snapt dat als geen ander en vliegt daarom de vaderlandse en internationale pers in, betaalt een hotelnacht, geeft een geweldig feest waar sterren over elkaar struikelen en strooit, ook als er geen shows zijn, kwistig met goodybags.
En nu is daar een tegengeluid. Het komt van Tom Ford, de Amerikaan die begin jaren negentig het bijna failliete Gucci omtovert in een gewild merk en sindsdien zelf een stijlicoon is en een succesvolle filmregisseur. Vanavond showt Ford voor een select gezelschap zijn lang aangekondigde vrouwencollectie. De verwachtingen zijn hooggespannen, want hij gaat het ‘anders’ doen .
Het minst verrassend is zijn modellenkeus: geen modellen maar celebreties waaronder de voluptueuze Beyoncé, de spichtige Victoria Beckham en de Franse actrice Lou Douillon, dochter van Jane Birkin. Maar nu het opmerkelijkste: bij die show is slechts één fotograaf aanwezig. En zijn foto’s komen pas naar buiten als de nieuwe kleding in de winkels hangt. Dat is in januari 2011! Alle aanwezigen, van journalist tot gast, moesten een contract ondertekenen. Doel: het tegengaan van kopieën.
Tom Ford gaat op deze manier ruim een halve eeuw terug naar de tijd dat vrouwen maanden moesten speculeren over de nieuwe lengte van rokzomen tot de bladen verlossing brachten. Eigenlijk best wel rustig en spannend. Al dat geblog en getwitter is toch een aanslag op de exclusiviteit van mode. Tegendraadse Tom creëert zo lekker zijn eigen hype.
EERDER GEPLAATST OP NRC CULTUURBLOG
Reageren is niet (meer) mogelijk.