Top menu

Blije mode uit de wereld van Monki

De kleding is gebaseerd op de speelse Harajukugirls in Tokio, maar de winkelketen is oorspronkelijk Zweeds. Nu is Monki ook in Amsterdam.

Op Kalverstraat nummer 176 heeft zich in een razend tempo een opvallende winkelmetamorfose voltrokken. De nette herenzaak Bendorff maakte afgelopen juni na zeventwintig jaar plaats voor Monki, een met neon verlichte meidenwinkel die doet denken aan een disco. Storemanager Mieke Stroeve, tot voor kort werkzaam voor Bendorff, ziet oude klanten soms zoekend naar de gevel kijken, ze kunnen overigens nog altijd terecht in twee Bendorff-filialen in Den Haag.

“Veel mode, veel muziek, veel kleur, veel spiegels”, zo vat Stroeve het Monki-concept samen. De modezaak met democratische prijsjes – hemdje € 8, T-shirt € 10, jurk € 35 euro, jas € 50 – is amper drie weken open maar heeft volgens de storemanager al veel vaste klanten. Dat zijn vooral meiden die Monki al kenden uit andere landen waar de vrolijk ingerichte Monki-winkels als paddenstoelen uit de grond schieten. Over acht landen verspreid zijn dat er nu vierenveertig in totaal. Allemaal ingericht volgens verschillende Monki-thema’s en “bewoond” door Monki’s, en nee, dat zijn geen aapjes maar een soort vette vlooien, maar dan cute.  Ideetje van de Zweedse Monki- oprichtster Linda Friberg. Ze bedacht zes jaar geleden tevens het winkelconcept Weekday en het hippe jeanslabel Cheap Monday dat doorbrak met een coole skinny jeans voor slechts vijftig euro. In 2008 betaalde fastfashion-keten H&M tweeënnegentig miljoen dollar voor Monki, Cheap Monday en Weekday en is daarmee voor zestig procent eigenaar.

Kan tussen de anonieme kledingrekken van de H&M-vestigingen een olifant rondbanjeren zonder al te veel schade aan het interieur te veroorzaken, Monki doet zijn best met een fantasievolle inrichting met opvallende details. “It’s the Monki world, it’s a happy world”, juicht de Zweedse pr-dame Nor Toma. De eerste Nederlandse Monki-vestiging is ingericht volgens het thema The city of oil and steel. We staan op zwart asfalt, kleding ligt uitgestald op kleurrijke sponzen die “groeien” uit het asfalt, aan de muur hangt een meterslange lichtbak met daarop een illustratie van machinerie waar kleurige chemicaliën uit spuiten, pashokjes zijn “overgoten” met slijm, vanaf de draaideurtjes kijken olijke Monki- ogen je aan, metalen vlinders dienen als haakjes. “En heb je de trompetboom gezien?” Toma doelt op een boom met trompetten in plaats van takken. Er hangen slipjes en beha’s aan. Verspreid door de winkel liggen harige Monki-kussens met namen als Oki, Moop en Imoo, ze zijn te koop voor een paar euro. De bedoeling is: spaar ze alle twaalf. Monki speelt hiermee in op de Japanse verzamelwoede waar we hier ook sinds Pokémon maar al te bekend mee zijn.

En hoe zit het met de kleding en de rijkelijk aanwezige accessoires? Ook die hebben een link met Japan. De Monki-stijl is gebaseerd op de speelse kleding van Japanse Harajuku girls, meisjes die bijeendrommen in de Tokiose buurt Harajuku om elkaars verrassende outfits te bewonderen. Voeg aan deze Tokyo streetstyle een heldere Scandinavische mode-insteek toe en je krijgt aangenaam gekke mode. En dat allemaal voor bijna niks.

Het Monki-concept is volgens Nor Toma gericht op trotse, dappere meiden en had net als Cheap Monday (het skinny jeans label) te kampen met startproblemen. Tót de Zweedse artistieke subcultuur Monki ontdekte en van het label een cult maakte.

Het Monki-meisje praat volgens Toma niet alleen over modedingen. “We willen niet voorschrijven wat goed of niet is, of hoe je er uit moet zien. We willen inspireren en ontwerpen niet voor fashionvictims, maar voor meiden die in zichzelf geloven.  Ons motto is: iedereen moet er lol aan beleven, mode moet blij maken. We hopen dat de Amsterdamse Monki-girls ons weten te vinden.” Op straat wemelt het hier volgens Toma van de potentiële Monki-girls. Enthousiast: “Ik heb al zoveel interessante mensen gezien. Amsterdam is living on the edge! Mensen hebben durf. Ik kan hier uren op een bankje zitten, mensen kijken.”

Om de Monki-wereld te completeren kwam onlangs het eerste gratis Monki Magazine uit. In het aantrekkelijke blad staat naast Monki-kleding en Monki-fans een recept voor mierzoete cupcakejes want “een Monki- girl is gek op cupcakes”, weet Toma. Maar natuurlijk!

EERDER GEPUBLICEERD IN HET PAROOL

Gerelateerde Artikelen:


Reageren is niet (meer) mogelijk.