Al jaren weet iedereen dat internet de bladenmarkt flink zou opschudden. En dat deed het: nooit lagen er zoveel modebladen in de schappen. Vrijwel al die nieuwe titels zijn zogenaamde indie magazines – onafhankelijke bladen. Gevestigde titels voelen niet alleen de concurrentie van internet, maar misschien nog wel meer van frisse en originele nieuwkomers als Glass, Industry, Nico, Vaga etc.. Hun inhoud wordt (nog) niet geregeerd door adverteerders die eisen dat in ruil voor een advertentie hun kleding gebruikt wordt in shoots, ten koste van jonge labels die niet de macht hebben om zulke eisen te stellen.
Vers van de pers is het Nederlandse I ♥ Fake. De 354 pagina’s vette Engelstalige glossy ligt vanaf vandaag in de winkels. Het spande er nog om. “O kut, daar gaat mijn droom”, dacht oprichter en hoofdredactrice Jolijn Snijders toen contractonderhandeling met de uitgever al maar niet wilden vlotten. Pas na een jaar kwam het tot een overeenkomst.
I ♥ Fake begon in 2005 als online-tijdschrift. Snijders vond een blad online eigenlijk maar nep en zo kwam ze op de url ilovefakemagazine.com. Aanvankelijk post Snijders, toen nog student, op haar website alleen haar eigen fotografie. Later vult ze het aan met werk van anderen. Na de lancering gisteravond in Amsterdams hipste kledingwinkel SPRMRKT wordt de printversie verspreidt in zesentwintig landen. Beegee, een jonge blonde Britse lolita siert uitdagend de cover en op de achterkant, eigenlijk ook een cover, staat een jongen met een zwart kruis tussen zijn ogen.
Centraal in I ♥ Fake, met als subtitel Celebrating the Spirit of Youth, staat fotografie. Pagina’s vol mooie jongens en meisjes op de drempel naar volwassenheid. Het eerste nummer telt uitzonderlijk veel – ruim twintig – modereportages, afgewisseld met artikelen over kunst en korte interviews. Trots is Jolijn Snijders (29) op de fotoserie die ze schoot in Londen met opkomende jonge mannenmodellen, volgens haar de modellen van de toekomst. Bang dat ze de spirit of youth ooit kwijtraakt, is Snijders niet. “Ik leef dat leven. Ik maak dat blad zolang ik me zestien voel.”
Reageren is niet (meer) mogelijk.