Top menu

Nog een reden om mode niet serieus te nemen

Het is een mal mechanisme: celebrity endorsement. Beroemdheden die tegen betaling worden gebruikt als reclamemiddel.

In de mode komt het veelvuldig voor. Nog een reden om mode niet al te serieus te nemen. De nieuwe generatie celebs die tegen betaling wordt ingezet om vooral dure designertassen, juwelen en horlogemerken te promoten, zijn de Kim’s, Kendalls, Anna’s, Chiara’s, enzovoorts. Snuggere influencers (noem ze alleen niet zo, dan gaan ze brommen) die snappen hoe ze hun knappe koppies kunnen kapitaliseren. (Oja, je moet ze content creator noemen.)

Vanuit marketingoogpunt heeft celebrity endorsement zich sinds de jaren tachtig bewezen. Het werkt.

Vorige week interviewde ik een Nederlands modeduo dat merkte dat toen Lady Gaga een van hun ontwerpen (overigens onbetaald)  had gedragen, de verkoop omhoog schoot. Ze vertelden – en dat vond ik ook best verbazingwekkend – dat wanneer hun kleding in een modeblad stond, dit geen merkbare invloed had op de verkoop.

Moet je als merk ver weg blijven van celebrity endorsement, of moeten merken het omarmen?

Gerelateerde Artikelen:


Reageren is niet (meer) mogelijk.